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2018新版跑狗图玄机图家婆
一点资讯成立汽车清朗联盟打造全消费链路营销解决方案
发布日期:2019-09-14 22:11   来源:未知   阅读:

  2019年9月6日消息 近日,由一点资讯和寰球汽车集团联合主办的“源计划2019中国汽车营销传播论坛暨汽车清朗联盟成立仪式”在成都拉开帷幕。会议针对共建汽车行业秩序发起倡议,正式宣布启动“汽车清朗联盟”计划,并为首批“源计划”优质内容媒体及“光典奖“杰出表现企业颁发奖项。

  2019年,汽车行业进入新的产业调整周期,消费行为也产生了新变化。产业“势变”之下,如何行动于未来市场?对此,金治在现场致辞中表示,未来,智能化、年轻化、本地化成汽车消费新的增长推进器。他透露,目前,一点资讯正在着手打造全消费链路解决方案,帮助广告主实现从影响认知、决策到促进购买的整个全消费链路营销效果优化。

  “ 随着5G技术的落地,将推动内容演变形态越来越富媒体化,并有望出现新的流量平台。”金治认为,全网信息与智能家居、车联网等产业深度结合,有望让内容跳出手机、电脑、电视单一屏幕的承载局限,而汽车或将成为继手机、智能家居之后的第三大应用场景。

  金治称,今年5月,央视《深度财经》联合一点资讯启动了汽车行业大调查。调查显示:过去一年,一点资讯平台上汽车相关内容浏览量超过125亿次,汽车类细分频道中“汽车导购”、“SUV”、“新车”和“汽车评测”更受用户关注。调查中被用户高频关注的“新能源”、“保养”、“智能操控”、“人脸识别”等热词的背后,是用户对汽车需求的变化和趋势。

  从地域分布来看,二线后与四线后更关注汽车内容,均占到30%以上,尤其四线后用户增速很快,数据背后所显现的是需求和市场的快速变化,“智能化、年轻化、本地化”将成为汽车消费新的增长点和推进器。

  这些数据洞察源于一点资讯在技术、内容、用户三者之间多年的积累和沉淀。作为一家技术起家的内容分发平台,一点资讯独创的兴趣引擎和深度学习、精准大数据分析能力,能够更加深入地了解用户需求,并根据不同用户需求画像和内容画像进行精准分发,为其提供个性化内容体验。此外,一点资讯还是业内第一家提出“人机结合”理念的内容平台,通过“机器算法+人工编辑”模式把真正的价值内容分发给有需求的用户。

  据透露。今年上半年,一点资讯提出了“内容升级”战略,将聚焦于内容品质、形态,生产者和用户感受等方面,进行全方位提升。在此基础上,还将打造集合图文、音频、视频、电视、动漫等多种内容形态和类型于一身的“内容消费超市”,满足用户一站式内容获取需求。

  作为一家全网内容聚合平台,优质内容的持续引入,是企业发展重要基础。近期,一点资讯引入了喜马拉雅、爱奇艺、掌阅、咪咕等优质平台内容。

  “多形态内容消费考验的是我们的算法分发能力,从数据来看,不管是用户时长、还是新用户转化都有非常大的提升。越来越好的内容,通过越来越好的技术手段,分发给不断成长变迁的个人,是一点资讯的愿景,也是我们的初心”,金治称。

  在营销创新方面,一点资讯正在着手打造全消费链路解决方案。金治表示,借助大数据技术,通过对不同用户的内容浏览偏好分析,并根据不同用户的消费决策和消费类型倾向,帮助广告主实现从影响认知、决策到促进购买的整个全消费链路营销效果优化。

  在全消费链路打造中,除了线上用户数据分析优势,一点资讯也聚焦通过为用户提供更加贴近自身生活的本地资讯服务,将精细化营销进行本地下沉。

  金治透露,一点资讯即将推出面向3-6先城市居民的本地化产品“一点资讯身边版”,对本地居民息息相关的衣、食、住、行、玩乐购等PGC、UGC及专业媒体提供的各类本地生活服务信息进行聚合分发。“在全消费链路中,一点资讯不仅能够帮助广告主进行线上精准广告投放,还能够凭借本地用户资源,帮助车企组织试驾购车团等一系列线下落地活动,为汽车下沉市场提供绝佳的传播、销售平台。”

  据介绍,一点资讯于2018年底发布了“清朗计划”,通过建立自媒体信用等级体系扶持优质自媒体、整治自媒体乱象,树立行业清朗标准。

  此次论坛活动中,一点资讯针对汽车内容领域专属激励和规范开展进一步下沉,宣布正式启动“汽车清朗联盟”计划,将范围从自媒体扩大至整个汽车产业生态,对共建汽车行业秩序发起倡议。

  “通过开通黑公关举报优先通道、定期开展企业与自媒体沟通沙龙等多种措施,我们希望与车企、经销商一起,联手营造行业清朗空间。希望通过我们的共同努力,吸引更多企业和媒体加入联盟”,金治表示。

  市场形势的变化,要求企业必须因需而变,势变而动。未来的汽车消费市场,智能网联化、新能源化、出行服务化、场景化将成为重要潮流和趋势。

  《中国传媒投资发展报告(2019)》显示,随着5G技术的落地,将推动内容演变形态越来越富媒体化,用户内容需求将持续高增长。金治认为, 5G环境下有望出现新的流量平台。内容的承载介质和获取方式发生巨变,全网信息与智能家居、车联网等产业深度结合,从而跳出手机、电脑、电视单一屏幕的承载局限,汽车或将成为继手机、智能家居之后的第三大应用场景。

  此外,金治透露,一点资讯在主产品不断升级的同时,还与小米、OPPO等手机厂商及知乎、快手等优质内容平台合作,建立了渠道和内容生态联盟。通过占据中国手机份额90%以上的终端渠道优势,能够让营销信息触达更多潜在购买用户。未来,一点资讯将为更多端、屏提供信息流服务。责编:郑媛媛分享:推荐阅读加载更多